中小企業(yè)如何成就“湖湘精品”

中小企業(yè)如何提升品牌能力，成就“湖湘精品”？4月20日，省工信廳舉辦“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升行動(dòng)推進(jìn)會(huì)，邀請(qǐng)省內(nèi)外品牌專家、知名企業(yè)代表、品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)代表“上課”，幫助我省中小企業(yè)找到品牌提升“捷徑”。

　　品牌高度意味著市場(chǎng)認(rèn)可度

　　“為中國做好一顆螺絲釘！”湖南飛沃新能源科技股份有限公司將預(yù)埋螺套做到全球。與產(chǎn)品市場(chǎng)份額增長同步，飛沃科技的品牌知名度、美譽(yù)度與忠誠度也在逐年增長。

　　飛沃科技相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司從單一客戶發(fā)展到現(xiàn)在40多家客戶，年度調(diào)查顧客滿意度均在90%以上，合作客戶沒有一個(gè)由于產(chǎn)品和服務(wù)原因終止合作。

　　“秘訣”何在？從品牌規(guī)劃、品牌推廣、品牌維護(hù)3個(gè)角度，飛沃科技大方分享自身品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)。比如，將品牌建設(shè)納入企業(yè)總體發(fā)展戰(zhàn)略，有清晰的產(chǎn)品定位、行業(yè)定位，在客戶心中形成強(qiáng)辨識(shí)度；走國際化道路，一開始就與全球的風(fēng)力葉片制造商建立合作，引進(jìn)國際化人才，對(duì)標(biāo)追趕。

　　新諍信知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營有限公司負(fù)責(zé)人歐智禎認(rèn)為，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是企業(yè)捍衛(wèi)品牌形象與價(jià)值的一張。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是品牌的“盾牌+利劍”，品牌是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“載體+結(jié)晶”。

　　品牌高度意味著市場(chǎng)認(rèn)可度。推進(jìn)會(huì)的舉辦，促成我省中小企業(yè)與品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)形成各類品牌服務(wù)合作協(xié)議120個(gè)。

　　提升中小企業(yè)六種品牌能力

　　打造一批“記得住、叫得響、走得出”的“湖湘精品”品牌，不久前，省工信廳發(fā)布2021年“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升100家試點(diǎn)企業(yè)名單。

　　培育“湖湘精品”，省工信廳提出“半年開新局，一年有成果，兩年上臺(tái)階，三年達(dá)目標(biāo)”的進(jìn)度要求，重點(diǎn)將從哪些方面發(fā)力？

　　“聚焦品牌規(guī)劃、創(chuàng)新、品質(zhì)、數(shù)字化、服務(wù)、推廣，著重提升中小企業(yè)六種品牌能力，推動(dòng)‘湖湘精品’成為引領(lǐng)全省中小企業(yè)‘專精特新’發(fā)展的新標(biāo)桿?！笔」ば艔d總經(jīng)濟(jì)師熊琛表示。

　　未來3年，每年組織100戶小巨人企業(yè)實(shí)施“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升試點(diǎn)，帶動(dòng)1000戶以上中小企業(yè)參與品牌能力提升行動(dòng)，培育30戶左右“湖湘精品”中小企業(yè)品牌能力提升標(biāo)桿企業(yè)。

　　參與“湖湘精品”行動(dòng)的中小企業(yè)還將獲得哪些支持？據(jù)介紹，各級(jí)中小企業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金將對(duì)“湖湘精品”標(biāo)桿企業(yè)和品牌能力提升服務(wù)機(jī)構(gòu)加大支持力度。試點(diǎn)企業(yè)和標(biāo)桿企業(yè)將納入和省級(jí)“專精特新”小巨人企業(yè)培育體系。

來源：?湖南日?qǐng)?bào)